Hvordan produkter får navn
Kosmetikkfirmaer starter med en sans for humor.
Hvert produkt vi har er valgt uavhengig og gjennomgått av vårt redaksjonelle team. Hvis du gjør et kjøp med koblingene som er inkludert, kan det hende vi tjener provisjon.
Robyn Lehr
Visst må et produkt være bra for at det skal bli populært, men smarte kosmetikkfirmaer vet at å sette et vittig navn på etiketten raskt kan gjøre et produkt til en toppselger. Så hvordan kommer de frem de morsomme, stemningsfulle, noen ganger provoserende etikettene? Overraskende er de fengende, ser det ut til som et resultat av gruppetenk.
"Vi sitter alle rundt et bord og kliner på M & M-er og sprer ideer til navn vi tror vil få folk til å le," sier Jean Ford, kokter og medstifter av Benefit Cosmetics, en linje kjent for sine skitne navn, som Dr. Feelgood (en hudbalsam) og Ooh La Lift (et under øye produkt).
Neglepleieselskapet Opi er like kjent for sine sære navn som slående farger. Det er Señorita Rose-alita, en varm rosa, og den mest solgte polishen Jeg er ikke virkelig en servitør. "Hvordan et produkt pakkes og navngis, bestemmer til slutt målgruppen, og det er bunnlinjen din," sier Paula Conway, medforfatter til
Selv om Wende Zomnir, utøvende kreativ direktør for Urban Decay og Hard Candy, har kommet med slike etiketter som Big Fatty (for en leppefyller) og Lube in a Tube (for en leppepomade), sier hun at prosessen ikke alltid er lett: "Noen ganger dukker det perfekte navnet bare inn i hodet mitt, men andre ganger må jeg sette meg ned med en tesaurus og slipe det ut."