Hvordan et selskap som lager komfortable BH og undertøy med tisse er revolusjonerer undertøyindustrien

Gå inn i de fleste dameundertøybutikker, og du vil se et stort utvalg av skrape blonder og BH-er som ikke representerer hva kvinner faktisk vil ha i hverdagen. Derfor intervjuet Joanna Griffiths hundrevis av kvinner før hun lanserte sitt eget merke av undertøy, Knix. Resultatet: komfortable undertøy som tilfredsstiller behovene til kvinner i forskjellige livsstiler.

Griffiths første oppdrag: å lage lekkasjesikre, tissetette undertøy. Da hun lærte av moren at de fleste kvinner opplever lekkasjer under graviditeten, var Griffiths fast bestemt på å designe komfortable undertøy som kunne håndtere dette vanlige problemet. Mens hun gikk på handelshøyskolen for sin MBA, ble hun besatt av å lage tissefast undertøy, og år senere, Knix undertøy er nå en realitet. Det absorberende undertøyet er designet for å håndtere lekkasjer - enten det er under graviditet, menstruasjonen eller når som helst - for å matche det som er mest behagelig for deg. Mens konseptet nå har noen konkurrenter (som Thinx), var ideen om stilige, tissetette undertøy som ikke så ut som en bleie, uhørt for flere år siden.

For den første Kickstarter-kampanjen bestemte Knixwear seg for å takle en nesten umulig utfordring: å lage en BH som faktisk er komfortabel, ledningsfri, størrelse inkludert og har justerbare stropper. Etterspørselen etter en slik bh var så stor at 8-i-1 Evolution Bra endte opp med å heve mer enn $ 1,5 millioner i forhåndssalg på Kickstarter. Kampanjen var så vellykket at den til og med overrasket Griffiths. "Jeg visste at produktet var veldig bra, jeg trodde fullt på det, men jeg tror jeg undervurderte akkurat hvordan mange kvinner hadde lyst på en veldig behagelig, allsidig, trådfri bh som virkelig gir støtte, "sier hun sier.

Etter den svært vellykkede Kickstarter-kampanjen, tok det ingen feil at Knix hadde oppdaget et hull i markedet. Nå, flere produkter senere (inkludert en revolusjonerende ny sports-BH), Fortsetter Griffiths å omdefinere undertøyindustrien ved å tilby produkter som ekte kvinner trenger.