10 måter å handle smartere på

Shopping kan være givende eller vanvittig. Vi kjøper ting vi trenger. Vi kjøper ting vi vil ha. Og vi kjøper ting vi verken trenger eller vil ha, og ikke alltid vet hvorfor. Søk etter svar på det spørsmålet―Hvorfor?Fortalte meg om en tre-årig fakta-odysse der jeg studerte de kulturelle, sosiale og psykologiske aspektene ved hvordan amerikanere handler. Det jeg fant er at Hvorfor gir ikke alltid mening. Ja, det er smarte markedsførere som gir oss uendelige grunner til å kjøpe, men på slutten av dagen er det ingen som legger en pistol i lommebøkene våre. Så vår beste beskyttelse mot uforsiktige kjøp er å være klar over hva som påvirker oss. Her 10 tips for å hjelpe deg med å være mer oppmerksom på pengene dine.
1. Ikke la butikken forføre deg. Forhandlere bruker teorien om at den raskeste veien til kredittkortene våre er gjennom sansene våre. Høyttalerne på Abercrombie & Fitch pumper høyt, bastunge slag for å få tenåringshormoner til å rokke; hotell og spa er utmerket med aromaer av god friskhet; smykkebutikker sikter høye watt halogenlamper mot klokker og ringer for å få frem enda mer glitring. Disse såkalte atmosfærene lokker oss slik at vi drikker lenger og bruker mer, men de vil ikke forbedre verdien på varene.

2. Ikke la butikken krysse av for "referanseprisen". Denne markedsføringstiden refererer til prisen du forventer å betale for noe (fordi du har kjøpt den varen flere ganger før), og forhandlere er ganske flinke til å rote med den. Ta for eksempel en boks tunfisk. Prisen i hodet ditt er sannsynligvis rundt 2,25 dollar. Men ved å krympe størrelsen på boksen fra seks gram til fem, tjener selgerne mer penger, selv om prisen ser uendret ut for deg. Jada, når barna gråter og har det travelt, skal du ikke studere enhver prisvektssvingning. Men å være klar over denne handskeen kan spare deg for penger fra tid til annen.
3. Shopper, kjenn deg selv. Noen psykologer sier at de fleste av oss faller inn i en av to kategorier: Lavt selvmonitorer er ikke så opptatt med sosiale tilbakemeldinger og foreta kjøp basert på deres preferanse for et produkt, mens høye selvmonitorer kjøper for å passe i. Generelt vil du gjøre smartere kjøp hvis du holder deg til shoppingstemperamentet ditt. Ignorer disse tankene, og ganske mange kjøp vil aldri komme ut av skapet ditt.

4. Pass på freebie. Tenk raskt: Du har tilbudt et valg mellom et gratis gavekort på $ 10 og et gavekort på $ 20 for $ 7. Hvilken ville du tatt? Da atferdsøkonom Dan Ariely testet kjøpere på et Boston kjøpesenter, valgte de overveldende det gratis gavekortet, selv om det betydde å tape på en fortjeneste på $ 13. Det er lett å falle for gratis! men en prislapp på null kan være dyrere enn den ser ut.
5. Velg shoppingpartnere med omhu. Det kan være en hyggelig måte å tilbringe en lørdag ettermiddag å slå butikkene med en kneble av vennene, men ikke glem hvordan andre kan påvirke kjøpsbeslutningene dine. Dette fenomenet blir ofte referert til som "gruppeoverveielse", noe som betyr at gruppen, ikke du, fastsetter utgiftsnormene og definerer hva som er akseptabelt og kondonabelt. Så hvis konsensus holder fast at det er rimelig å betale $ 600 for et par pumper, kan du kanskje finne deg selv ute i byen i hæler som skriker (til deg, i det minste), "Hva tenkte jeg?"
6. Tenk to ganger på ekspressutsjekkingsbaner. Noen ganger å bruke klokt betyr å holde et øye med pengene dine og tiden din ― spesielt hvis du betaler for parkering eller må være et sted, som jobb, der tiden din er verdt mer. Du kan tenke at det er mer hensiktsmessig å komme i 10-elementer-eller-mindre-banen. Men Dan Meyer, en matteforsker og en blogger, har funnet ut at når du står overfor en middels til lang vanlig kasselinje og en litt lengre ekspresslinje, bør du generelt velge den vanlige. Hvorfor? Det tar mer tid å gjøre flere individuelle transaksjoner.
7. La musen gå. Å forhåndshopping på nettet er naturlig for mange av oss. For resten: Få klikk! Selv om du foretrekker å kjøpe i murstein og mørtel butikker, kan du tjene besparelser med nettsteder som søker de beste tilbudene (shopping.com, pricegrabber.com), tilby kundevurderinger (epinions.com, tripadvisor.com), eller publiser engros- og markedspriser for å hjelpe deg med å prute (som edmunds.com gjør for biler).

8. Kjøpe på nettet? Bruk søkefeltet. Du leter etter en ny mikser. Skriv inn navnet i nettstedets søkefunksjon i stedet for å bruke kategoriklinkene ("Handle alle avdelinger", deretter "Kjøkken", "Små apparater", og til slutt "miksere"). En studie av et Massachusetts-basert forskningsfirma på nettstedet fant at det er tre ganger mer sannsynlig at kjøpere som bruker lenke-metoden fortsett å bla etter at de har funnet varen og foreta tre ganger så mange impulskjøp sammenlignet med de som bruker søket verktøy.
9. Unn deg dine behov. Trangt definert er det eneste vi virkelig trenger mat, klær og ly (kjærlighet, også selv om det ikke er en god ide å kjøpe kjærlighet). Men det er andre behov som knytter seg til vår emosjonelle velvære. Å unne deg en massasje eller en ny topp kan løfte humøret og betyr ikke nødvendigvis at du er hensynsløs. Mitt syn? Selvbelønning er ikke en forbrytelse; bare hold deg innenfor budsjettet.
10. Lager opp erfaringer. Nylig kom kona og jeg tilbake fra en sykkeltur i utlandet. Vi hadde kjøpt noen ting, hovedsakelig klær, som du ikke finner her. Det er hyggelig å fortelle oss at disse varene vil minne oss om turen, men de er helt sikkert nødt til å gå veien for alle ting bomull eller ull. Det som vil leve av er øyeblikkene, fanget i minnet eller stillbilder eller begge deler. Og det er det jeg kaller penger brukt.