Petisjon oppfordrer handelsmann Joe til å slippe rasistisk merkevarebygging

I flere tiår, Handler Joe's har samlet en kultfølgelse av dagligvarekjøpere som føler at de ikke kan leve uten quirky pakket matvarer. Denne uken har merkevaren på mange av disse produktene blitt stilt spørsmål ved, takket være a Change.org-begjæringen krever at supermarkedskjeden fjerner rasistiske produktetiketter fra mange av varene.

Briones Bedell, som startet oppropet, oppfordrer selskapet til å følge i fotsporene til andre nasjonale matselskaper - som f.eks. Tante Jemima, fru Butterworth og onkel Ben's—Ved å slippe tonedøv produktnavn og merkevarebygging som foreviger rasistiske stereotyper. Dagligvarekjeden merker noen av sine etniske matvarer med endringer av 'Joe' som belyser en fortelling om eksotisme som foreviget skadelige stereotyper, sier Bedell. "For eksempel brukes" Trader Ming's "til å merke kjedens kinesiske mat," Arabian Joe "-merker fra Midt-Østen, 'Trader José' merker meksikansk mat, 'Trader Giotto's' er for italiensk mat, og 'Trader Joe San' merker deres japanske mat."

I SLEKT: Hvordan snakke med barna dine om rase og rasisme

Hun fortsetter med å beskrive hvordan Trader Joes grunnlegger, Joe Coulombe, ble inspirert av begge en kontroversiell roman med tittelen White Shadows in the South Seas og en temaparkattraksjon, Disneylands Jungle Cruise-tur, for å åpne sin virksomhet. (Historien blir fortalt i detalj på TJs hjemmeside.) Hver av disse inspirasjonskildene har med rette mottatt kritikk for romantisering av vestlig imperialisme og fetisjering av ikke-vestlige mennesker. "Trader Joe's merkevarebygging er rasistisk fordi den eksotiserer andre kulturer - den presenterer 'Joe' som standard 'normal' og de andre karakterene som faller utenfor det - de er 'Arabian Joe', 'Trader José' og 'Trader Joe San', Bedell sier.

Andraget er allerede signert av 2500 mennesker, og antallet vokser raskt. En talskvinne for Trader Joe's har imidlertid allerede sagt i en uttalelse at selskapet hadde bestemt seg for å få kvitte seg med navnene og for å omklassifisere internasjonale matvarer med den generiske Trader Joes produktmerkingsår siden. "Selv om denne tilnærmingen til produktnavn kan ha vært forankret i et lystig forsøk på inkludering, anerkjenner vi at det nå kan ha den motsatte effekten - en som er i strid med den innbydende, givende kundeopplevelsen vi streber etter å skape hver dag, ”sa Kenya Friend-Daniel, selskapets nasjonale direktør relasjoner. "Med dette i bakhodet tok vi beslutningen for flere år siden om bare å bruke Trader Joe-navnet på produktene våre fremover."

I SLEKT: Dette virtuelle bakesalget mot rasisme har allerede over 2400 medlemmer over hele kloden - slik kan du delta

Hun oppgir ikke nøyaktig når endringene i emballasjen vil skje, men indikerer at de vil være tilgjengelige "ganske snart."

"Emballasje for en rekke produkter er allerede endret, men det er et lite antall produkter der emballasjen fremdeles går gjennom prosessen," sa Friend-Daniel.