Hva er 'grønn vask' i skjønnhet - og hvorfor er det et problem?

Det var en gang, for ikke så lenge siden, å besøke en mor og pop helsekostbutikk hvis du ville handle for “naturlige” skjønnhetsprodukter (som i stor grad besto av gunky kremer som luktet som patchouli). Vi overdriver kanskje litt, men det kan ikke benektes at "naturlig" skjønnhet - mer om hvorfor tilbudene kreves på et øyeblikk - har kommet langt de siste årene.

Ikke lenger forvist til helsekostbutikker, har naturlig eller grønn skjønnhet rammet mainstream — på en stor måte. Enten du handler i et apotek eller Sephora, kan det store volumet av produkter som er merket som rene, grønne, naturlige, ikke-giftige (du får bildet) bli svimlende. Visst, dette kan gjøre shoppingprosessen litt mer skremmende, men er det ikke bra at alle har hoppet på den naturlige skjønnhetsvogna? I følge ekspertene vi snakket med, ikke nødvendigvis fordi ”grønnvask” er voldsomt.

“Grønnvask er når et produkt hevder å være naturlig, miljøvennlig, organisk eller miljømessig bevisst - når de ikke er noe av det - som en salgstaktikk, sier ren skjønnhetsekspert Jenny Duranski, eier og grunnlegger av

Den andre store delen av puslespillet? Skjønnhetsindustrien er nesten helt uregulert, og den naturlige sektoren enda mer - det er det ville, ville vesten hvor stort sett alle kan gjøre som de vil. “Den amerikanske hudpleie- og skjønnhetsindustrien er verdt rundt 100 milliarder dollar, men er likevel bemerkelsesverdig underregulert. Merker regulerer seg selv for det meste, sier Annie Jackson, medstifter og COO Credo Beauty. Mer spesifikt, “Det er ingen juridiske definisjoner for naturlig, naturlig avledet, fornybar, bærekraftig, syntetisk og lignende, og det mangler tilsyn med å holde merkevarer ansvarlige for å sikkerhetskopiere disse påstandene, " legger hun til.

Med andre ord kan stort sett alle kaste ordet "naturlig" på flasken med fuktighetskrem og kalle det en dag. Denne typen grønn vasking gjør det vanskeligere for forbrukerne å stole på merkevarer, påpeker Jackson. Duranski legger til at det er et alvorlig spørsmål for forbrukerbeskyttelse, "en villedende markedsføringspraksis som setter mennesker og bransjens integritet i fare." 

Så hvordan kan du unngå å bli grønnvasket? Gitt at føderale forskrifter stort sett mangler (tilfelle i punkt, har EU en liste over over 1300 kjemikalier som er forbudt fra produkter for personlig pleie, mens bare 11 er forbudt i USA), koker det til å være en utdannet, kunnskapsrik forbruker og gjøre din due diligence. Heldigvis har flere og flere merker og forhandlere nå klart definerte og skriftlige standarder. De Credo Clean Standard forbyr over 2700 ingredienser (blant andre kriterier), Sephora har sine egne ‘rene’ kriterier, det samme gjør Mål. Jackson anbefaler å oppsøke selskaper og butikker som dette, som også gjør denne informasjonen lett tilgjengelig.

I stedet for å bli påvirket av altfor "grønt" språk, se etter eksterne sertifiseringer, for eksempel USDA-sertifisert organisk eller EcoCert-tetning, legger Duranski til. Det er også nyttige apper (for eksempel Hud dyp, opprettet av miljøarbeidsgruppen, og ThinkDirty) som lar deg raskt og enkelt få tilgang til fullstendig ingrediensinformasjon om et produkt.

Poenget: Å kutte gjennom den grønne vaskehypen krever litt tid og undersøkelser. Når det er sagt, er det mer legitimt rene, grønne skjønnhetsprodukter og merker der ute enn noen gang før, noe som gjør det vel verdt din tid og krefter å filtrere ut de ekte.

I SLEKT: 5 skjønnhetsfeil du lager som er forferdelig for miljøet - og hvordan du løser dem